Reliance Launches – 10 रुपये के ‘कैम्पा’ (Campa) के जरिए सॉफ्ट ड्रिंक्स के क्षेत्र में कोका-कोला और पेप्सी को कड़ी टक्कर देने के बाद रिलायंस रिटेल की एफएमसीजी इकाई रिलायंस कंज्यूमर प्रोडक्ट्स लिमिटेड (RCPL) ने अब रेडी-टू-ड्रिंक (RTD) डेयरी पेय बाजार में बड़ा दांव चला है। कंपनी ने 20 रुपये के किफायती मूल्य पर ‘जॉयलैंड’ (Joyland) ब्रांड नाम से अपना फ्लेवर्ड मिल्क लॉन्च कर दिया है। रिलायंस ने अपने इस डेयरी पेय की शुरुआत दक्षिण भारत के प्रमुख राज्य तमिलनाडु से की है, जहां से इस ब्रांड का धीरे-धीरे पूरे देश में चरणबद्ध तरीके से विस्तार किया जाएगा। रिलायंस के इस कदम से बाजार में पहले से स्थापित अमूल कूल, आईटीसी के सनफीस्ट स्मूथ, मदर डेयरी, नंदिनी और कैविन्स जैसे स्थापित डेयरी ब्रांडों के बीच एक नया और आक्रामक मुकाबला शुरू हो गया है।
Reliance Launches – स्ट्रॉबेरी और वैनिला फ्लेवर में उतारा ड्रिंक; डेयरी बेवरेज पोर्टफोलियो को विस्तार देने की रणनीति
रिलायंस के अनुसार, ‘जॉयलैंड’ फ्लेवर्ड मिल्क उच्च गुणवत्ता वाले असली डेयरी तत्वों से तैयार किया गया है और शुरुआती दौर में यह स्ट्रॉबेरी और वैनिला फ्लेवर में उपभोक्ताओं के लिए उपलब्ध रहेगा। कंपनी ने अपने वादे ‘किफायती मूल्य पर वैश्विक गुणवत्ता’ को दोहराते हुए कहा कि जॉयलैंड का लक्ष्य भारतीय उपभोक्ताओं को सुविधाजनक और रेडी-टू-ड्रिंक प्रारूप में एक प्रामाणिक स्वाद व पोषण का अनुभव कराना है। आरसीपीएल के निदेशक टी. कृष्णकुमार ने कहा कि रेडी-टू-ड्रिंक डेयरी सेगमेंट में प्रवेश रिलायंस के पोर्टफोलियो को व्यापक बनाने और ग्राहकों को बेहतर विकल्प प्रदान करने की दिशा में एक अहम रणनीतिक कदम है, जिसे भविष्य में और भी कई फ्लेवर्स व डेयरी विकल्पों के साथ समृद्ध किया जाएगा।
Reliance Launches – 8,360 करोड़ रुपये तक पहुंचने का अनुमान; तेजी से बढ़ रहा फ्लेवर्ड मिल्क का बाजार
यूरोमॉनिटर की एक हालिया रिपोर्ट के अनुसार, भारत में फ्लेवर्ड मिल्क का बाजार तेजी से पैर पसार रहा है। यह बाजार वर्ष 2021 के 4,420 करोड़ रुपये और 2025 के 7,600 करोड़ रुपये से बढ़कर इस वर्ष लगभग 8,360 करोड़ रुपये तक पहुंचने का अनुमान है। आज के समय में युवा उपभोक्ता और फिटनेस के प्रति जागरूक ग्राहक साधारण दूध के स्थान पर सुविधाजनक, पौष्टिक और वैल्यू-एडेड पेय पदार्थों को अपनी दैनिक जीवनशैली में शामिल कर रहे हैं। यही वजह है कि एफएमसीजी कंपनियां इस सेगमेंट में भारी संभावनाएं देख रही हैं और अपने-अपने उत्पादों के जरिए बाजार हिस्सेदारी बढ़ाने की होड़ में हैं।
Reliance Launches – 20 रुपये का प्राइस टैग डिसरप्टर नहीं; स्थापित ब्रांडों से मिलेगी कड़ी चुनौती
बाजार विश्लेषकों का मानना है कि इससे पहले रिलायंस ने जब कैम्पा कोला को 10 रुपये में उतारकर सॉफ्ट बेवरेज बाजार में भारी उथल-पुथल (Price Disruption) मचाई थी, उसकी तुलना में इस बार 20 रुपये का प्राइस टैग बाजार के लिए पूरी तरह नया नहीं है। दरअसल, अमूल कूल, सनफीस्ट स्मूथ और कैविन्स जैसे मौजूदा लोकप्रिय ब्रांड भी इसी 20 से 25 रुपये के मूल्य दायरे में पहले से मजबूत पकड़ बनाए हुए हैं। ऐसे में रिलायंस को इस प्रतिस्पर्धी बाजार में अपनी जगह बनाने के लिए अपने विशाल रिटेल नेटवर्क, जियोमार्ट और किराना स्टोर वितरण प्रणाली की ताकत पर भरोसा करना होगा, जिससे आने वाले समय में उपभोक्ताओं को प्रतिस्पर्धी दरों पर अधिक विकल्प मिल सकेंगे।
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